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企業(yè)網站首頁有必要要體現(xiàn)企業(yè)形象，但決不是簡單的依靠美工效果就可以做到的。真正能體現(xiàn)一個企業(yè)專業(yè)形象的是網站內在的專業(yè)品質，如用戶獲取信息的方便性、網站基本要素設計的合理性、網站可信度等，這些內在的要素才能真正體現(xiàn)其專業(yè)形象。
 
以用戶獲取信息的方便性為例，如果用戶不能方便地在網站上找到自己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規(guī)方法找到企業(yè)的網址，這樣的企業(yè)網站即使再漂亮又怎么能在用戶心目中建立起形象呢？在進行大型企業(yè)網站網絡營銷狀況調查時發(fā)現(xiàn)，用一個整頁的FLASH作為網站首頁的企業(yè)網站仍然存在，不過所占比例已經遠遠低于2002年之前的情況了，這種現(xiàn)象也說明，很多企業(yè)已經認識到企業(yè)網站的網絡營銷作用更重要，不僅僅是為了“展示企業(yè)形象”，因為那樣的網站實際上也不能代表企業(yè)的形象。
 
根據我對網絡品牌的研究認為，真正體現(xiàn)企業(yè)形象的網站設計是網站基本要素的專業(yè)水平，包括：網站設計，網站內容、網站功能和網站服務。通過對這些基本要素的專業(yè)設計，使得網站在易用性、搜索引擎友好性、網站可信性等方面得以充分體現(xiàn)，最終獲得用戶的信賴，這才是真正能體現(xiàn)出企業(yè)形象。